香飘飘艰难转身:推新品做轻食,能再造新增长引擎吗?
月下旬,香飘飘与当红明星王俊凯续约,继续由其担任品牌代言人,并一口气推出了6款固体奶茶新品;9月,又推出代餐奶昔试水轻食领域。另外,香飘飘还在申请“香飘飘莫吉托”“香飘飘朗姆”等啤酒饮料类商标,外界猜测其或将切入酒精饮料领域。
香飘飘半年赚2万,为何其公司股票不到一年已涨3倍?
1、销售费用居高不下导致香飘飘利润大减,对于这样的事情相信大家都是不敢相信,因为在之前香飘飘利润十分惊人,甚至一年可以卖出上亿杯奶茶的。
2、缺乏创新,产品结构单一,和巨额的广告费用支出,导致了香飘飘失去了竞争优势。并且今天随着互联网的发展,单纯的依靠广告轰炸,已经很难吸引更多的消费者,尤其是年轻一代。
3、首先,公司业绩是影响股票涨跌的重要因素之一。如果香飘飘的业绩表现良好,市场对于公司的未来发展前景就会更加乐观,从而带动股票价格的上涨。反之,如果业绩不佳,市场情绪就会转为悲观,股票价格就会下跌。
4、不是定位造成了小飘飘业绩下滑,是消费者的消费行为,市场趋势造成的,因为产品不改变,跟不上潮流,也因此导致香飘飘在我们看来,盈利“不行了”。
香飘飘上半年卖了13.77亿,利润才2万块,钱都去哪了?
很显然香飘飘在这个领域已经打赢了上半场,数据显示2018年上半年香飘飘用于销售费用高达17亿元,其中广告费用是大头达到13亿元,重营销轻研发是香飘飘的一贯作风。
销售费用居高不下导致香飘飘利润大减,对于这样的事情相信大家都是不敢相信,因为在之前香飘飘利润十分惊人,甚至一年可以卖出上亿杯奶茶的。
据悉,香飘飘目前状况的出现,可能与其大量的广告投入和转型问题有一定的关联。
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