耐克财报的问题（耐克财务状况）

耐克市值为何在一天之内蒸发120亿美元?

1、就在这两天，多家财经媒体报道了一则关于耐克的消息：“截至当地时间6月28日（星期二）美股收盘，耐克股价大跌7%，市值一日蒸发120亿美元，约合人民币805亿元。

2、对耐克的影响特别的大，耐克现在正在想挽救的措施。如果耐克一直这样跌，可能会导致倒闭。

3、月29日早间，位于美股的服饰巨头耐克，股价大跌99%，报收1078美元，并于盘中一度创下近2年来新低，市值一夜蒸发120亿美元，约合805亿人民币，相当于A股服饰一哥华利集团的当前市值。

4、耐克公司股价跌落将近7%，经过计算一日之间蒸发了120亿美元。120亿美元是一个什么样的概念，就不用小编多说了，而这也是给耐克公司带来了非常大的经济影响。

5、内因：核心业务提升有限+公司经营出现价值取向差错耐克的年报很难看，最难看的就是大中华销售区的销售份额又下降了，最终跌到了80多亿美元的这一数字上。

6、在多重因素影响，看耐克的销售额也就不怎么好看，这直接导致耐克市值一夜蒸发120多亿美元。

中国市场份额下降，耐克和阿迪达斯“不香”，因为国内运动品牌逐渐崛起。同时，中国的年轻人并不是单纯的迷恋“洋品牌”，而是更喜欢民族潮流，这也反映出这是我们文化自信的结果。

阿迪耐克在大中华地区业绩逐渐下滑，这是因为国货崛起。再加上新冠疫情以及一些洪涝灾害的发生，导致大家对于这些品牌是没有任何好感的，所以国货更是深得大家的内心。

耐克品牌也因为一件公共事件而受到了影响，遭到了很多中国消费者的抵制。行业内卷也是比较严重的，大部分的体育品牌在市场上的发展都比较不错，在激烈的竞争当中，也是需要不断创新的，要做出改变，这样才可以保证销量。

阿迪现在没人买是因为阿迪的质量变差了。阿迪的品控和十几年前相比差了很多，有网友调侃说：也许搬离中国，意味着阿迪耐克彻底输了。

自身的产品定位。阿迪和耐克的品牌进入中国已经很久了，曾经是运动品牌的领军。随着产品越来越丰富，产品等级和价格也出现了巨大的差异。质量好而且时尚的商品，价格昂贵；而价格便宜的产品，质量和外观都不太被消费者认可。

耐克和阿迪达斯在国际上是非常出名的两个品牌，虽然价格贵，但是大多数人盲目攀比，他们觉得购买名牌能够提高自身的身价。但是在遇到国家问题的时候，大家还是团结一心的共同抵制这些产品。因为他们曾经发表了关于新疆的不实言论。

为了应对竞争激烈的市场，阿迪达斯关闭了在中国2000家门店，裁员缩减成本，造成营收下降。据了解，这是最大的一次撤店事件，也标志着这家奢侈品牌在华业务面临困境。

而且并没有中间商赚差价，中国消费者已经看清阿迪的真实面目。阿迪的质量频频出现问题，所以遭到中国消费者的抵抗阿迪的产品也出现过很多质量问题，但我国消费者已经不再偏袒。

所以说，活该逐渐失去中国市场。再来说第二点，那就是中国本土品牌的崛起。这也是因为阿迪达斯的饥饿营销才给了国内品牌崛起的机会。

市场份额占领已经相当少了，之前阿迪耐克那可以说是运动品牌的一线了，国内的这些运动品牌跟对方根本就不在一个水平线上。虽然对方产品卖的很贵，但是仍然受到国人的认同，但是这两年这两个品牌的市场占领率都在下降。

国外的品牌在我国的市场一直以来都是比较好的，不如阿迪达斯，耐克等等在国内的销量都是十分可观的，但是在之前发生了一件事，触碰到了国内消费者的逆鳞，导致这些品牌在国内的口碑一落千丈，这就是新疆棉花事件。

据欧睿信息咨询数据显示，2021年Nike和Adidas在中国的市场占有率分别下滑至22%和18%，安踏集团增至12%，首次超越Adidas上升至第二位，位列第四的李宁的市场占有率也上涨至2%。

1、而反观同行业的巨头，比如说耐克，阿迪达斯和彪马都是呈亏损的状态。李宁还可以保持稳定的业绩，可以说是非常厉害的。李宁：大家都知道，在今年疫情情况下，不少企业都出现了严重的亏损。

2、首先是行业的老大哥耐克，他们在今年6月26日发布的2020财年第四季度的财报显示，该季度营收为61亿美元，同比下降38%，单季度亏损为9亿美元（超过50亿元人民币），唯有大中华区克服疫情影响持续保持双位数增长。

3、李宁[260 41%](0233HK)公布年报后约5个小时，跨国运动用品巨头耐克也公布了最新季度业绩报告，正如财报数据时间的“前后脚”，本土品牌“大哥”李宁与跨国巨头耐克在中国市场上的实力差距已经到了相差无几的地步。

4、彪马，感觉一般。李宁，安踏，国产品牌。我觉得，买的人越来越少。国外的牌子，太多了。而且，我觉得，跟耐克阿迪比起来，鞋子不是很舒服。现在的人，讲究的就是舒服。楼主可以，自己发起一个投票。

5、李宁和耐克、阿迪、卡帕相比，不是一个档次的。耐克、阿迪、卡帕是属于世界范围之内，知名的品牌；而李宁在国内是属于知名的品牌，但是就整个世界来说，知名度没有耐克、阿迪、卡帕高。